Abmahnwelle Instagram
Jul 02, 2018

Somerville maßstab 1 43 43 43 - modell - 152k vauxhall h-type 1939. 81a951

Abmahnwelle auf Instagram – darauf sollten Sie bei Ihrer Zusammenarbeit mit Influencern achten

Eine Abmahnwelle hat die Instagram-Nutzer erschrocken und eine Kennzeichnungspflicht von Werbung auf Instagram mit sich gebracht. Selbst wenn ein Influencer kein Honorar für seinen Upload und auch kein Testprodukt bekommen hat, ist bereits die Verlinkung kennzeichnungspflichtig geworden. Wenn Sie als Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, die falsch kennzeichnen, können auch Sie belangt werden. Wir erklären Ihnen, wie Sie Ihre eigene Werbung auf Instagram richtig markieren (lassen) und worauf Sie bei der Zusammenarbeit mit Influencern achten sollten.

Somerville maßstab 1  43 43 43 - modell - 152k vauxhall h-type 1939. 81a951

Weshalb ist Werbung nun überhaupt kennzeichnungspflichtig?

In einem Fall im März diesen Jahres erhielt eine Instagram-Influencerin eine Abmahnung des „Verbands Soziales Wettbewerb“ (VSW). Der VSW forderte eine Unterlassungserklärung sowie die Abmahnkosten in Höhe von 178,50 Euro. Die Instagram-Posts der Influencerin seien vertaggt, ohne dass diese als Werbung gekennzeichnet worden seien. Damit habe die Influencerin laut VSW über den wahren Grund des Postings hinweggetäuscht und nicht klar genug gekennzeichnet, dass sie Werbung mache. Die Influencerin wehrte sich gegen die Abmahnung. Vor dem Landgericht Berlin wurde jedoch entschieden, dass die Abmahnung des VSW rechtens sei. Zudem wurde noch eine einstweilige Verfügung gegen sie ausgesprochen. Laut Urteil darf die Influencerin keine Marken mehr ohne entsprechende Werbekennzeichnung auf Instagram markieren.

Es gibt noch zahlreiche weitere ähnliche Urteile. Bei den meisten wurden einstweilige Verfügungsverfahren ausgesprochen. Über 200 Abmahnungen sind seit 2017 am Landesgericht Berlin eingegangen.

Nicht nur mehr und mehr Influencer trifft die neue Kennzeichnungspflicht. Auch die Drogeriekette Rossmann wurde beispielsweise durch ein Urteil des Oberlandesgerichts in Celle zu einem Ordnungsgeld in Höhe von 250.000 Euro pro Zuwiderhandlung verurteilt.

Was ist der Sinn der Kennzeichnungspflicht?

Der Verband Sozialer Wettbewerb mahnt Wettbewerbsverstoß ab. Die Kennzeichnung mit einem Hashtag und dem @-Zeichen genüge nicht, um den Instagram-Nutzern zu verdeutlichen, dass es sich um bezahlte Werbebeiträge handelt. Mit einer derartigen Verschleierung des eigentlichen Grund der Postings, sei ein Verstoß gegen § 6 TMG sowie § 5a Abs. 6 UWG gegeben.


Vor allem dient die Kennzeichnungspflicht zum Schutz von Kindern und Jugendlichen bzw. von Nutzern, die wenig Medienerfahrung haben. Ihnen soll durch die Kennzeichnung verdeutlicht werden, dass eine Meinung, die ein Produkt lobt, durchaus auch bezahlte Werbung sein kann. Kindern und Jugendlichen ist oftmals nicht klar, dass Produkttests auf Instagram meistens nicht authentisch sind.

Werbung fiel bei Instagram bislang kaum negativ auf, sondern mischte sich unter den authentischen Content der Nutzer.

Wie wird Werbung ab sofort idealerweise markiert?

Immer wenn ein Post eine werbliche Sprache, Produktslogans oder eine klare Kaufempfehlung aufweist, ist das Werbung und als solche zu kennzeichnen. Verlinkungen zu anderen Profilen oder Websites können ebenfalls Werbung sein. Ob nun Produkte selbst gekauft wurden oder aber von einem Unternehmen bezahlt wurden, ist dabei unerheblich. Insgesamt werden dann Abmahnungen ausgesprochen, wenn ein Geschäftsinteresse nachgewiesen ist und Werbung falsch gekennzeichnet wurde.

Wenn lediglich ein Produkt erwähnt wird, und noch nicht von einer klaren Kaufempfehlung zu sprechen ist, ist diese Erwähnung noch nicht kennzeichnungspflichtig.


Auf Nummer sicher gehen Sie, wenn sie „Anzeige“ oder „Werbung“ über oder vor den eigentlichen Post schreiben. Auch in den sogenannten Insta-Stories sollten die Kennzeichnungen zu finden sein, wenn Produkte, Marken oder Firmen beworben werden. Die Kennzeichnungen sind in Deutschland auf Deutsch zu formulieren. Sobald sich der Post an die internationale Nutzer richtet, kann das Wort „Advertising“ eingesetzt werden. Die Werbekennzeichnung durch Hashtags ist nicht erlaubt.

Was auch nicht mehr gilt ist die Markierungsoption „Bezahlte Partnerschaft mit…“, die von Instagram selbst geschaffen wurde. Die Landesmedienanstalten gaben bekannt, dass diese Markierungsoption ein reines Datensammlungstool sei, nicht aber ein ausreichender Hinweis auf Werbung.


Was bedeutet das explizit für Unternehmer?

Wie eingangs erwähnt, haftet nicht nur der Influencer, sondern auch der Kunde, für den er gearbeitet hat. Wenn Sie einen Influencer beauftragt haben, für sich zu werben und dieser die Kennzeichnungspflicht nicht einhält, kann das auch teuer für Sie als Unternehmer werden. Achten Sie deshalb darauf, dass Sie die Kennzeichnungspflicht in den Verträgen einbeziehen. Erlegen Sie Ihren Influencern im Vertrag auf, dass diese im Falle einer falschen oder fehlenden Kennzeichnung alleine haften.

Wie könnte sich die Kennzeichnungspflicht in Zukunft entwickeln?

Die Rechtslage ist in Bezug auf die Kennzeichnungspflicht noch nicht geklärt, weshalb die Branche höchst verunsichert ist. Die Influencerin, gegen die eine einstweilige Verfügung vom Landgericht Berlin ausgesprochen wurde, gibt noch nicht auf. Sie geht mit dem Fall zur nächsten Instanz, dem Kammergericht Berlin. Die Instagram-Nutzer insgesamt hoffen, dass die Entscheidung des Landgerichts Berlin widerrufen werden kann, sodass die Kennzeichnungspflicht schnellstmöglich entfällt.

Druckguss auto & led fall 1957 studebaker Golden hawk apache sun star 6153 1 18.,Porsche 911 gt2 1,18 ut.1952 - botschafter rote elfenbein 1,18 sunstar 5116 gt709 - gt - geist bmw 1m e82 gefroren grau - grau - 1,18,Aoshima 1 64 druckguss minicar grachan sammlung am 2 12pcs box,1 43 mazzanti evantra 1000 roten tecnomodel nur 99 stücke.n bbr, herr,Techno 1 50 - scania - remorque asg transport - spedition lagring 142h- 18 - druckguss modelle in metallo ferrari f355 coupé 1994 gialla 074021,Audi rs 6 avant 1 43 safetycar 24h von le mans 2009 p400017290,Hpi 1 43 8161 nismo gt - r - metall polish100pcs begrenzte r33 skyline hobby - show,Maisto 1,18 audi r8 gewinner le - mans - 2000 - 38899 pirro biela kristensen,1970 baldwin motion camaro gelbe 1,18 skala von amerikanischen muskel,rot bull rb12 gp österreich 2016 daniel ricciardo mit 1 43 minichamps 417160603,Glasspar g2 roadster 1949 pastellfarbenes creme 1 43 modell autocult,Corgi spielzeug n.224 bentley continental sports saloon é chelle 1 43 66 mc42068 1961,18 ertl autoworld aw211 06 mountain dew 1956 ford f-100 creme grünen - rarit ä t §,18 ertl 7190 chevelle ss454 ls6 1970 gelb - rarit ä t §,Jahrgang 1978 corgi 929 superman daily planet jetcopter boxed selten,Brooklin modelle brk - 39 oldsmobile fiesta 1953 - 1 43 - sehr gut im feld,Unimog t ô l é blwu wiking nach origine en karton å emballage,Ford interceptor new yorker polizei - 1 18 bis 2015,Heiß wheels-zopter pak-1970-mattel-complete und works-vintage rotlines-hot räderMercedes - benz coche en 1 50 nfz unimog u430 servicio de invierno b66004135,Hpi 1 43 mclaren f1 gtr no33 1996 le mans r. bellm j. weber j.j.leto hpi8266,Ebbro 44495 oldies nissan datsun fairlady z hohe entlang patrouille 1969 1 43 f e neue,Hot wheels ferrari 512s gelb 1 18 - skala 20Chrysler newport doppelte kopftuch pheaton lebaron cabrio 1941 matrix 1 43 mx20303-022 m,1 18 skala speed racer mach 5 ein diecast modell auto 35. jahrestag special edition,Der audi 80 gte - rallye - gelb 1975 minichamps 400015004 1 43 Gelb gelbe gallia gt eBurago 1 18 ferrari f40 (1987) rot - 286 - druckguss - modell neu ovp

Dennoch plant Instagram bereits eine neue Form der Werbekennzeichnung, um die Situation unter Kontrolle zu bekommen. Dass es ein enormes Interesse der Marken an der Werbeleistung von Instagram gibt, haben die Macher schon lange im Blick. Neben der „Bezahlte Partnerschaft mit…“-Funktion, soll es zukünftig neue Funktionen geben, die Werbung deutlicher kennzeichnen. Auch soll es den Werbenden Unternehmen möglich sein, auf die Statistiken der Instagram-Influencer zuzugreifen.  Trotz Kennzeichnungspflicht bleibt Instagram ein ideales Tool, um, vor allem die junge Zielgruppe, zu erreichen. Im Blogartikel in der kommenden Woche soll es weiter um Instagram gehen. Wir erklären Ihnen dann, wie Sie die Plattform ideal für sich nutzen können.

One comment
  1. […] Anbei findet ihr einen Link zu einer ausführlicheren Version des Themas. -> Martel Media […]

Comments are closed.